wohooo x 3! avem APG Romania pen’ca, in spiritul gregar ce ne caracterizeaza, noi plannerii ne-am adunat si am pus de un NGO. Ma intreb daca o sa vuiasca piata de oligopolul McCann - Leo in nou-nascutul Board al si mai nou-nascutului APG care contine 40% mccaneri si 40% leoburnetzi. Dar regardless, eu si cu Diana (vezi comunicat pe iqads) suntem pe aici gata sa primim solicitari de aderare :). Conditiile sunt simple: vrei in APG Romania, trebuie sa ai in job description “planificarea strategica de comunicare” si sa poti economisi 100 de euro pe an pentru cotizatie simbolica. In schimb oferim companie placuta, reduceri la eventuri, poate ceva carti, sigur ceva traininguri si uneori bere gratis. So, APGro wants YOU!
Lucram pe branci la pitchul de saptamana viitoare si mi-am dat seama ca este imposibil sa faci o prezentare completa in 40 de slideuri cum imi preciza ca e bine un amic de-al meu. Si atunci, la 40 de grade si cu o audienta de 7 oameni obositi si stresati cum e mai bine:
- sa prezinti esentialul, sperand ca nu te scoreaza dupa grila pe care ai primit-o si tu care are 40 de subpuncte, si sa le transmiti ONE VISION?
- sa prezinti TOT pe scurt si sa speri ca vor tine minte esentialul dupa ce te scoreaza cu foarte bine la cele 40 de subpuncte
se tot plimba vorba despre prestatia lui Russell Davies la Idea Forum. Funny thing e ca noi am dat nas in nas cu el la un training intern cu o zi inainte (preview ca sa zic asa). A fost mai interesant decat am estimat noi la strategie pentru ca a fost joint cu creatia si ne si intrebam cum o sa faca fata Russell celor doua (trei) tabere. In pauza de pranz ne-am strans cu totii sa schimbam impresii, cum zice PROTV-ul, si undeva omul a atins o coarda sensibila in toti.
Ne-am trezit cu totii dand din cap ganditori si aproband tacut multe dintre cele vorbite, mai ales partile in care se vorbea despre nevoia de intelegere a noilor consumatori si a tehnologiei pe care cei mai tineri dintre ei o stapanesc. poate d-aia si campania noastra pentru summitul IAA merge pe ideea “advertising people beware the new world”.
In creatie oamenii se uita acum mai putin ciudat la mccanneri bloggeri pentru ca Russell a facut pledoaria libertatii de gandire prin blog. Si cu totii am inteles ca big ideas come doing little things with what you have.
Vineri cam batea vantul prin departamentul de planning in McCann pentru ca ne-am luat cu toatele liber ca sa il ascultam pe Mike Longhurst vorbind despre new biz.
Mike este un big honcho de la retea, eminenta cenusie din spatele pitchurilor internationale de succes ale McCannului, venit in Romania (pun pariu ca acum ii pare rau pentru ca am inteles ca a fost atacat de mioritici dulai vagabonzi) ca sa ne explice cum ideea din TVC nu o sa-ti castige neaparat pitchul.
La prima vedere Mike are un point foarte valid: de multe ori ce se prezinta la pitch nici nu se mai face, practic clientii aleg un mod de a aborda problema, o echipa si mai ales un grad de entuziasm. Acesta este dupa Mike (si noi aprobam pozitiv) cel mai important lucru: pasiunea pentru ceea ce promovezi (cine vrea o agentie care este plictisita de ideea de a lucra cu brandul tau). In plus zice tot el, e esential sa te pregatesti nu numai cu creatie ci si cu niste profile foarte clare ale oamenilor din pitch, ca sa stii cum sa prezinti. Unui CEO pe fuga nu-i explici cum ai ajuns la insight, iar unui director de research nu ii arunci in ochi storyboardul din prima. Exista, asadar, un big picture in pitching care nu e numai linia rosie care uneste toate conceptele de strategie, dar si modul in care prezinti, unde prezinti si cum faci follow-up.
All in all, daca scaunele de la teatrul Act nu ar fi fost foarte conducive to butt pains, a fost plin de invataminte.
E clar - seniori sau mid level planners sunt greu de gasit mai ales cand te asteapta provocarea McCann.
Noi insa cautam in continuare.
Vedeti detalii aici.
Si eu, Bogdana i.e., si Botzan am vorbit ieri la cateva eventuri despre un proiect foarte fain de open source education ce urmeaza sa fie lansat pe 20 mai de McCann. Proiectul este destinat exclusiv creativilor in formare care vor guidance de la oamenii cu experienta din McCann. Si e open source: adica e free, online si no strings attached.
Pentru cei care ne-au auzit vorbind dar nu au retinut unde sa caute gasiti toate detaliile pe linkul mare din dreapta jos.
Bogdana a participat astazi la un seminar despre reinventarea advertisingului in fata unei sali solemne de studenti interesati de subiect. Ca un facut toti cei prezenti in panel, cu o singura exceptie, au ales sa vorbeasca despre acelasi lucru: consumatorul si modul in care el incepe sa isi aproprieze lumea brandurilor. CGC (consumer generated content) pare a fi “the name of the game” si pentru cei interesati iata un articol aici despre campania Chevy. Exemple si pe siteul www.converse.com unde consumatorul creeaza advertising pentru brandul favorite si pe siteul Nike de aici pentru a vedea cel mai lung thread de CGC ever!